锤子发布会罗永浩“玩砸了” 现场演示出故障

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　　2011年，这个世界发生了两件事，这两件事足以影响一个网红老师接下来的人生。第一件事，乔布斯去世，第二件事，雷军创立小米。

　　在此之前，网红老师经历过狷介反叛的少年时光和复杂的职业生涯，最为大众熟知的是“老罗语录”。

　　当乔布斯去世，雷军成了雷布斯后，网红老师的心蠢蠢欲动。前者是他的偶像，后者是以其中国继任者形象出现的勤奋商人。

　　网红老师瞭望着空荡的十字路口，他感到额头的“王”字隐隐发烫，突然意识到自己可能是唯一能够继承乔帮主衣钵的东方匠人。

　　这一年年底，他抡起铁锤先后砸烂了23台冰箱，并在几个月后宣布，罗永浩要做手机了。

　　抡起铁锤的罗永浩像一个异类。他生于东北吉林延边，自我评价属于“攻击型人格，好斗”。除了砸冰箱，他还曾将自己的铁锤对准过俞敏洪、红十字会、厦门政府以及少年时那个欺骗他200块奖金的补习班。

　　这样的罗永浩，被认作是一个有天赋的行为艺术家和反叛者，堪比安迪·沃霍尔或者切·格瓦拉，而他的锤子砸的则是一切潜规则和伪权威。

　　带着这样强烈的精神偶像光环创业，老罗是特别的。他不仅开创了一条情怀造机路径，而且自带一批自来水，这批粉丝有人是他的学生粉、相声粉，有人是他的理想粉。他们被称作是“锤粉”，实际上更准确是“罗粉”。

　　他们发自内心认为，老罗才是“中国版乔布斯”，雷军只是一个“Are you ok”都说不清的土鳖，他的梦想要靠我们来供养。

　　到底谁才是中国“乔布斯”?

　　然而，尽管心高胆大，罗永浩跳进的并非是一个处女之地。2014年5月姗姗来迟的锤子T1发布时，小米当年上半年的销量已超过2600万台。

　　但老罗却在锤子科技建立初期，将宝压在了一场场声势浩大的“相声会”、“天生骄傲”广告语宣讲和花式营销海报上。

　　名言和营销文案就如同老罗脱口而出的段子，他跟韩寒一样，是贴着“叛逆”标签的金句制造机。

　　从开始做锤子手机，罗永浩从未在微博上停止发声超过72小时，他也许是最深谙互联网网民心理的大师，与他的支持者和反对者不断互动，紧紧彪上热点公司炒作自己，苹果、三星、小米、OPPO都被老罗完美的利用过。

　　“我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题”、“用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯，只差了一个现实扭曲场，但我人格力量远胜，加上这个行业全是土鳖和笨蛋，不骄傲地说，胜算很大。”

　　擅长输出价值观的老罗，在当代企业家里，还拥有傲视群雄的营销天分与嗅觉。锤子TI手机发布时，在国产手机一片追求性价比的声浪中，他却站出来问大家：“怎样令人信服地打造一部4000元的精品手机?”，并顺带说了句“产品最重要的是人文情怀”。

　　然而，老罗生不逢时。2013年之后的手机市场，口碑、情怀、创意，已经不再具有“芝麻开门”的魔力，取而代之，赌桌上最重要的筹码是技术、工程、供应链和渠道。

　　凭着一腔热血的文科生罗永浩此时还未意识到，理想和布道的力量在这场实业竞争中仅仅只能发挥3个小时的效力——发布会演讲一结束，脆弱将无所遁形，产品中所蕴藏的价值才是真正被消费的核心。

　　现实中，每一款锤子手机发布会狂欢之后，精神导师就会走下神坛的一个台阶。

　　创业5年后，吃尽苦头的老罗明白，自己最应该做的不是理想导师，而只是锤子科技的CEO。他首先需要做的，是一款理想的产品。